Odpiranje lastne radijske postaje je resno početje, ki bo zahtevalo veliko truda, časa in denarja, na koncu pa vam bo dalo priložnost zelo dobro zaslužiti. Najbolj obetavno podjetje je komercialna radijska postaja, ki je medijski oddajnik in deluje v frekvenčnem območju VHF-2 ali VHF-3 (bolj znan kot FM). To so razponi od 76 do 100 MHz (VHF-2) in od 100 do 108 MHz (VHF-3), vendar najbolj znane radijske postaje delujejo prav v slednjem območju. Vse ruske radijske postaje oddajajo dovolj močan signal, da ga ni mogoče utišati, zato določena frekvenca vedno ostane za njimi, obstaja pa tudi lokalni radio, ki deluje na nezasedenih frekvencah in oddaja na majhno območje.
Radio je predstavljen v povsem različnih formatih in poslušalcu je precej težko ponuditi nekaj resnično zanimivega. Pri tej vrsti poslovanja se vse odloči z zamislijo - vredno je priti do nečesa novega, kar bo pritegnilo občinstvo, uspeh pa je skoraj zagotovljen. Če je zračni čas zaseden z nezanimivimi programi in ogabno glasbo, bo poslušalcev zelo malo, zato ne bo delal denarja za oglaševanje in to je glavni vir zaslužka komercialne radijske postaje. Zato ima kreativna oseba z dobro idejo vse možnosti za uspeh v tako zanimivem podvigu.
Toda preden je oddaja prvič napolnjena z zvoki novega radia, je treba iti skozi številne težave. Vse se začne s preprosto registracijo pravne osebe - seveda je optimalno izbrati obliko družbe z omejeno odgovornostjo, lahko pa postanete tudi delniška družba - to bo delo z vlagatelji v prihodnosti le poenostavilo. Registracija ne bo brezplačna, za vse birokracije bo morda potrebnih do 20 tisoč rubljev. Postati preprost samostojni podjetnik ne bo deloval - ne bodo dobili resnih dovoljenj za radiodifuzijo. Vrsta dejavnosti je strogo določena, dodeljena ji je izčrpna koda (OKPD 2) 60.1 Radiodifuzne storitve.
Trki z birokracijo se tam ne bodo končali, zato se bo treba obrniti na Zvezno službo za nadzor na področju telekomunikacij, informacijskih tehnologij in množičnih komunikacij, skratka - Roskomnadzor. Najprej morate registrirati množični medij (medij) na lokalni podružnici. Če želite to narediti, morate predložiti vse dokumente in njihove notarsko overjene kopije, ki potrjujejo pravni status registrirane pravne osebe, ter kopijo uredniške listine. Se pravi, da bo treba že na tej stopnji imeti vsaj dokument v osebju glavnega urednika in listino o delu neposredno uredniškega oddelka za medije. Treba bo plačati pristojbino (za radijske postaje - 6 tisoč rubljev) in počakati na odločitev Roskomnadzorja, ki bo določena po mesecu dni.
Medtem ko se pričakuje odgovor, se lahko obrnete na glavni radiofrekvenčni center (GRES), ki bo izdal strokovno mnenje, ki vam omogoča uporabo določenih frekvenc - to je potrebno, da ne bi zasedli območja, ki ga uporabljajo vojaške in civilne organizacije. Pravzaprav je to največja težava takega podjetja - proste frekvence morda sploh ni, razpis za njih pa je običajno razpisan enkrat letno, med katerim se razvijajo nove frekvence. Če že imate zaključek, se lahko vrnete v Roskomnadzor in pridobite dovoljenje za oddajanje. Tu je nekaj posebnosti, če naj bi oddajanje potekalo znotraj mesta s prebivalstvom do 100 tisoč ljudi, potem lahko pridobite licenco za poljubno brezplačno frekvenco, če pa ima mesto večje število prebivalcev, potem se frekvence izdajajo na konkurenčni osnovi.
Za komercialno radijsko postajo je to lahko zelo pomembno vprašanje, saj zvočna frekvenca na nek način vpliva tudi na poslušalce, ki si jih lažje zapomnijo in zato pogosteje naravnajo želeni val. Rok za obravnavo vloge za radiodifuzno licenco je že 45 delovnih dni, zanjo pa morate plačati tudi 6 tisoč rubljev. Nalogo lahko znatno poenostavite tako, da nalogo pridobitve licence prenesete na tretjo organizacijo. V tem primeru se bo posrednik sam obrnil na pridobitelja licence, rešil vsa birokratska vprašanja, lahko pa za svoje storitve zahteva do 30 tisoč rubljev. Hkrati je malo verjetno, da jim bo uspelo skrajšati čas, zato se tukaj vsak sam odloči, da je pomembnejši - živci ali denar.
Delo brez licence je nevarno za svobodo, čeprav obstajajo tako imenovane "gusarske radijske postaje", ki so mobilni radijski kanal, ki zamaši zrak. Da, po pridobitvi licenc morate začeti delati v roku enega leta, sicer lahko medijska licenca prekliče. Poleg tega boste morali pridobiti tudi dovoljenje za uporabo prejete frekvence in potrdilo o registraciji radijskega oddajnika.
Najtežje vprašanje je pravno, razumljivo je, da bo trajalo nekaj mesecev, da opravijo vse formalnosti, medtem ko samo poslovanje ne bo napredovalo (tudi po vseh papirologijah bo Roskomnadzor namenil čas za testiranje in prepovedano je opravljati komercialne dejavnosti). Medtem ko se obravnavajo vprašanja izdaje dovoljenj, je mogoče iskati kraj, opremiti prostore in najeti osebje. Vse je odvisno od oblike postaje in mesta dela.
Velike radijske postaje delijo prostore za tehnike in predstavnike, torej zvočni inženirji sedijo in prilagajajo kakovost signala v svoji omari, medtem ko v sosednji sobi voditelj oddaja le z daljinskim upravljalnikom in mikrofonom. V preprosti (in zato tudi v začetnikovi) radijski postaji ni take ločitve - ena oseba upravlja z vsem. Toda v takšnem poslu lahko storite brez DJ-ja, če zgolj predvajate informacije in ne sodelujete v produkciji programov, ne izvajate tekmovanj in se sploh ne obračate na kreativnost.
Druga ugodna možnost je sodelovanje z znanimi radijskimi postajami, ki bodo z veseljem posredovale priložnost oddajanja agentu. V tem primeru bo vaš lastni radio postal le delovno orodje velikega podjetja, ki bo del denarja vzelo od oglaševanja in se zavezalo, da bo brezplačno sprožilo sponzorirane reklame. Vendar je korist tu precejšnja - ni se vam treba ukvarjati z zaposlovanjem in razvojem ekipe, da bi sodelovali v najtežji konkurenci za poslušalca, in obveznosti bodo manj, saj mediji še vedno niso popolnoma brez cenzure. Eden od pogojev je, da dovoljenja ne bi smeli pridobiti za njihovo lastno medijsko organizacijo, temveč za promocijo agentov (čeprav je mogoče v fazi licenciranja medijev izbrati obe obliki). Pravzaprav tako deluje zelo veliko število radijskih postaj, ki postanejo del velikega omrežja. Toda včasih želi človek o nečem povedati svetu in tu se začne povsem drugačna vrsta poslovanja, ki lahko pripelje do ogromnega uspeha ali lahko hitro bankrotira.
Če želite odpreti novo radijsko postajo v razumevanju poslušalca, torej svojega lastnega radia z gostitelji, programi in formatom, potrebujete ekipo. Ena oseba verjetno kaj takega ne bo potegnila, je pa potreben tudi ustvarjalni potencial podjetnika. V tem primeru je najbolje, da se najprej osredotočimo na regijo, v kateri se začne delo, da poslušalcem ponudimo nekaj zares novega. Vse teme so na splošno že dolgo zasedene (obstaja tudi otroški radio, pa tudi o živalih, pa tudi o poslu in še veliko vsega drugega), a ujeti vse obstoječe valove je nerealno tudi v mestih zveznega pomena. Nekje nekaj manjka, tako da lahko uporabite nov format za prebivalce okolice.
Če vam bo uspelo izmisliti nekaj povsem novega, potem se lahko v dogledni prihodnosti prijavite za študente iz vse države (takoj je treba opozoriti, da je delo v več regijah možno le po odločitvi glavnega oddelka Roskomnadzorja, zato boste morali v prestolnico, če dela sprva ne bi obvladali).
Glavna stvar so zanimivi in očarljivi programi, ki jih vodijo kompetentni in zanimivi ljudje. Mutljanje nečesa zabrisanega človeka z grdim glasom poslušalca preklopi - in to je izguba publike, ki ji sledi izguba privlačnosti radia za stranke, ki se želijo oglašati. Vodilni naj bodo energični ljudje, še bolje - tisti, ki jih znajo prisluhniti. Program je lahko zabaven, vendar ga morate znati naučiti.
Seveda je radio predvsem glasba v mislih poslušalca, toda ljudje, ki klepetajo med odmori, marsikoga zanimajo. Glasba mora biti licencirana in to storijo posebna podjetja, ki ponujajo bodisi glasbene pakete bodisi posamezne izvajalce, vendar v tem primeru nizka cena povzroči omejen repertoar. Dobite lahko tudi licenco za prispevke Ruskega društva avtorjev (RAO) in Svetovne organizacije za intelektualno lastnino (WIPO), tako da lahko brez omejitev uporabljate absolutno katero koli glasbo vseh izvajalcev. Toda potem morate plačati zelo velik znesek. Za radio je seveda boljše sodelovanje z določenimi izvajalci ali zvrstmi, zato je veliko bolj donosno pridobiti pravico do javne reprodukcije le del svetovnega sklada za intelektualno lastnino. Še več, vedno se lahko obrnete na nove izvajalce. Cene so tukaj odvisne od podjetja, s katerim bo pogodba sklenjena, in od števila uporabljenih sestavov.
Kar zadeva same prostore, se lahko z majhno omaro zapeljete v neko poceni stavbo za najem. Veliko dražje je namestitev anten in oddajnikov. Najbolje je najti lastnike stolpov, ki bodo postavili antene na njihovem posestvu, saj je gradnja njihovih stolpov večmilijonska naložba v samo strukturo, v nakup zemljišča zanjo, v oskrbo z električno energijo in v zagotavljanje njene obratovalnosti. S oddajniki je veliko enostavneje, nameščeni so na sami postaji in oddajajo signal anteni. Celoten seznam opreme lahko izgleda tako:
Oddajanje
Konzola - od 70 tisoč rubljev.
Diktafon - od 50 tisoč rubljev.
Oddajnik FM - od 40 tisoč rubljev.
Oprema za dovajanje antene - od 20 tisoč rubljev.
Studio
Mešalnik - od 60 tisoč rubljev.
Mikrofon - od 50 tisoč rubljev.
Monitor - od 40 tisoč rubljev.
Slušalke - od 10 tisoč rubljev.
Skupni znesek je 340 tisoč rubljev. Seveda to ni najdražja (in zato ne najbolj kakovostna in ne najzmogljivejša) oprema, na splošno je skorajda minimum, a to bi moralo biti dovolj za začetne radijske postaje. Tudi tukaj je bila posneta ena delovna postaja za enega DJ-ja, vendar različne programe lahko izvajajo različni ljudje, včasih pa je med obema prisotnima v eteru dialog.
Vendar je začetna radijska postaja včasih dovolj za podjetnika, ki mesto voditelja nastopi sam. Hkrati je bolje oddati vse povezane procese, ki niso povezani z osnovno dejavnostjo. Radijska postaja zasluži predvsem za oglaševanje, vendar so kvizi lahko dober dodaten vir zaslužka. Tukaj morate kupiti plačano številko, ki jo lahko pokličete, in kratko plačano številko, da prejmete sms.
Ampak ne samo s pomočjo shodov lahko zaslužite - vsi se spomnijo, da so v živo poslali voščila, tako da ga je vodilni pozdravil, ko ga je prebral, ga je treba poslati na isto plačano številko. Res je, že od prvih dni je malo verjetno, da bi se ukvarjali s takšnimi dejavnostmi. Zato morate najeti vodjo prodaje, ki bo iskal stranke, ki so se pripravljene oglaševati. Radio prejme denar za vsako sekundo radijskega časa, seveda pa je njegov strošek zelo odvisen od stopnje in priljubljenosti radijske postaje. Možno je, da bo treba sprva delati le za pokritje stroškov. Če želite biti bolj privlačno spletno mesto za oglaševalce, se lahko obrnete na agencije za zbiranje statistik, ki bodo spremljale število poslušalcev in nato te podatke objavile v prostem dostopu. To je potrebno, da je cenovna politika stranki razumljiva.
Omeniti velja nov način odpiranja lastne radijske postaje, ki je v zadnjem času pridobila na popularnosti. To je delo internetnega radia. Njegovo bistvo ni v uporabi standardne radijske opreme, temveč v njeni oddaji po internetu. Prednosti te metode so očitne - nižji stroški, dostop do večjega občinstva, boljša raven signala ob prisotnosti hitrega interneta, dobra oprema in neposredne roke. Hkrati je treba kupiti studijsko opremo (mešalnik, dober mikrofon s slušalkami), vendar antene in radijski oddajniki ne bodo več potrebni.
Za organizacijo morate poiskati ponudnika radia (pravzaprav je to navaden gostitelj, ki na svojem strežniku zagotavlja prostor za datoteke internetne radijske postaje, hkrati pa ga oddaja). Obstaja veliko podobnih podjetij z različnimi cenovnimi politikami in pogoji. Po tem morate v računalnik namestiti profesionalno programsko opremo za obdelavo zvoka, brez nje poslušalci ne bodo mogli pravilno oceniti radia - samo motnje in hrup. Če nameravate predvajati glasbo, boste morali plačati tudi organizacijam, ki urejajo vprašanja glede avtorskih pravic (to se ne razlikuje veliko od rešitve podobnega vprašanja v primeru običajne radijske postaje).
Tako lahko oddajanje poteka praktično od doma, ko kupite strojno in programsko opremo (vendar nihče ni preklical licence) in mesečno plačujete samo za uporabo intelektualne lastnine, gostovanja in električne energije. Če bo uspešen, lahko takšen domači studio začne predvajati velike in prave radijske postaje ali, če zaslužite z oglaševanjem prek internetnega radia, lahko začnete odpirati polnopravno radijsko postajo, ki pa že ima svojo stalno publiko in znano ime. Vendar je z obiljem internetnih radijskih postaj to, da postanejo vrh in postanejo znani in jih posluša veliko število ljudi, precej problematično za radio, vendar so ustvarjalne rešitve lahko dobra prednost, saj je večina tekmovalcev tukaj amaterjev, pododdelkov drugih radijskih postaj in zgolj ljubiteljskih radijskih navdušencev.
Za zaključek je treba omeniti alternativne načine oddajanja. To je žična in satelitska oddaja. Pri običajnem oddajanju so vse te metode povezane samo po principu - prenašanje zvočnih sporočil "od enega do mnogih", vendar so tehnologije in metode bistveno drugačne. Pomanjkljivost žičnega oddajanja je stacionarnost sprejemnikov poslušalcev (to ni telefon, ki sploh nima žic, ali celo avtoradio, ki, čeprav je stacionarni, sprejema nežične signale). Satelitska metoda prenosa podatkov od poslušalcev zahteva drago opremo in sorazmerno drage sprejemnike, čeprav obe metodi presegata tradicionalne, toda podjetja, specializirana za alternativno oddajanje, so veliko manjša od običajnih radijskih sprejemnikov.
Kot običajno iz prejšnjega stoletja, standardni radio ne izgubi, presenetljivo je, da so tudi danes sodobni telefoni opremljeni s sprejemniki FM, radijski valovi mnogih postaj so enostavni za lov na najpreprostejšo opremo, radio pa trdno drži položaj dobrega kanala za trženje ATL; morda je v tem pogledu bolj učinkovita le televizija. Danes veliki radijski števci uporabljajo popolnoma vse načine oddajanja, od interneta do satelitov, vendar lahko začnete z absolutno katero koli metodo oddaje vašega radijskega signala hvaležnemu poslušalcu.
Matthias Laudanum
(c) www.clogicsecure.com - portal za poslovne načrte in vodnike za mala podjetja
18.8.2019