Pregled potovalnega trga

* Izračuni uporabljajo povprečne podatke za svet

Ta analiza trga temelji na informacijah neodvisne industrije in virov novic ter na podlagi uradnih podatkov Zvezne državne statistične službe. Razlaga kazalcev se izvede tudi ob upoštevanju podatkov, ki so na voljo v odprtih virih . Reprezentativna navodila in kazalniki so vključeni v analitiko in tako zagotavljajo najbolj popoln pregled zadevnega trga. Analiza se v celoti izvaja v Ruski federaciji, pa tudi v zveznih okrožjih; Krimsko zvezno okrožje ni vključeno v nekatere preglede zaradi pomanjkanja statističnih podatkov.

SPLOŠNE INFORMACIJE

Po eni definiciji je turizem začasen odhod (potovanje) ljudi v drugo državo ali kraj, ki ni kraj stalnega prebivališča, za obdobje od 24 ur do 6 mesecev v enem koledarskem letu ali z vsaj enim prenočevanjem v zabavi, rekreaciji, športne, gostujoče, izobraževalne, verske in druge namene, ne da bi se ukvarjali z lokalnimi viri. Oseba, ki opravi takšno potovanje, se imenuje turist ali popotnik.

Obstajata dve glavni vrsti turizma - poslovni in rekreacijski z nadaljnjo delitvijo na manjša območja. Rekreacijski turizem lahko vključuje: wellness, medicinski, športni itd. Na poslovna potovanja, poslovna srečanja, razstave, korporativni dogodki itd.

Turizem je lahko tako pasivna dohodkovna postavka države in aktiven. Ne glede na vrsto izdelka pa turizem zagotavlja rast gradbeništva, razvoj prometnega omrežja, kmetijstva in proizvodnje izdelkov široke porabe.

Organizator potovanj (organizator potovanj) - organizacija, ki se ukvarja z zbiranjem ogledih in oblikovanjem vrste storitev za turiste, promocijo in izvedbo potovanj. Organizator potovanja razvija potovalne pakete, ponuja potovalne storitve, izračuna cene za izlete, naredi potovanja turističnim agentom za njihovo nadaljnjo prodajo turistom, nudi informacijsko podporo pri izvedbi tur. Nekatere turistične agencije združujejo funkcije organizatorja potovanja in potovalnega agenta, ki delujeta kot organizator potovanja (podjetje, ki tvori turistični produkt) v eni ali več smereh in kot turistični agent (podjetje, ki prodaja izdelek, ki ga je ustvaril drugi organizator potovanj), v mnogih drugih smeri, za izbor.

Potovalni agent (turistični agent) - organizacija, ki se ukvarja s prodajo potovanj, ki jo je oblikoval organizator potovanja. Potovalni agent kupi potovanja pri organizatorju potovanja in proda turističnemu izdelku kupcu ali deluje kot posrednik med turistom in organizatorjem potovanja za provizijo, ki jo zagotovi organizator potovanja.

OKVED ODDELKI

Dejavnosti organizatorjev potovanj in potovalnih agencij so vključene v razdelek OKVED 63.3 „Dejavnosti potovalnih agencij“, ki po uradni definiciji vključuje:

- dejavnosti organizatorjev turističnih potovanj (organizatorjev potovanj);

- dejavnosti potovalnih agencij;

- dejavnosti vodnikov, vodnikov-prevajalcev.

OKVED 63.3 ima naslednjo strukturo:

- 63.30 „Dejavnost potovalnih agencij“;

- 18.08.2019 „Organizacija integriranih turističnih storitev“;

- 18. avgust 2019 „Zagotavljanje ogledov vozovnic za ogled, zagotovitev nastanitve, zagotovitev vozil“;

- 18. avgusta 2019 "Zagotavljanje turističnih informacijskih storitev";

- 18.08.2019 "Zagotavljanje turističnih izletniških storitev."

ANALIZA STANJA V INDUSTRIJI

Turizem v Rusiji danes vpliva na dva najmočnejša večsmerna dejavnika vpliva. Po eni strani so to težke in nestabilne razmere v gospodarstvu države, zmanjšanje plačilne sposobnosti prebivalstva. Po drugi strani pa isti dejavnik, pa tudi blokada tako priljubljenih turističnih destinacij, kot sta Turčija in Egipt, vodijo k dejstvu, da se obseg domačega turizma v državi povečuje.

Po podatkih ATOR-a (Združenje organizatorjev potovanj) je donosnost poslovanja v segmentu organizatorjev potovanj v zadnjih letih močno upadla. Če je leta 2008 znašala približno 5%, se je v letih 2013–2014 zmanjšala na 2%. To je logično privedlo do zmanjšanja števila akterjev na trgu - glede na rezultate iz leta 2015 skupaj za najmanj 30%; število organizatorjev potovanj je ocenjeno na 10%. Z določenega vidika je to mogoče obravnavati kot reorganizacijo trga, kar bo zagotovilo njegovo večjo stabilnost. Kljub temu ne gre pričakovati bistvenega povečanja dobičkonosnosti poslovanja, kar zaplete dejavnosti preostalih akterjev.

Tudi po podatkih ATOR-a se je v letu 2015 število turistov v nekaterih regijah države zmanjšalo za skoraj 80%, število podjetij, ki delajo na odhodnem turizmu, za skoraj tretjino; število odhodov programov v nekaterih regionalnih mestih se je zmanjšalo za 30-55%. To pomeni vrnitev potovalne sheme skozi Moskvo, kar bo neizogibno povzročilo znatno povečanje stroškov potovanj.

Ta položaj naj bi privedel do povečanja domačega turizma. Vendar kljub razmeroma nizkim stroškom domačih tur ne obstaja "pretočni" turistični proizvod v državi. Med najbolj priljubljena in z visoko rastjo potencialna povpraševanja strokovnjaki imenujejo: črnomorska obala Krima in ozemlje Krasnodar, Sibirija, Ural, severni Kavkaz, Tatarstan, transsibirska železnica, zlati obroč.

Ena od smeri razvoja turizma v Rusiji je vhodni turizem. Ta smer zahteva aktivni razvoj: danes v državi obstajajo predstavništva 43 zunanjih ministrstev za turizem, v tujini pa ni podobnih predstavništev Rusije. Prvi koraki pa so že narejeni. Na primer, v okviru ene največjih mednarodnih turističnih razstav Peking International Tourism Expo-2016 na azijskem trgu je potekala prva faza predstavitvene turneje Russian Tourism Road Visit Russia, katere cilj je spodbuditi turistični tok iz Kitajske. Na splošno je treba opozoriti, da je od leta 2009 do 2015 turistični tok iz Kitajske v Rusijo letno narasel za povprečno 40%. Leta 2015 je Rusijo obiskalo več kot milijon ljudi na Kitajskem.

Po napovedih prevoznikov bo leta 2016 črnogorsko obalo obiskalo približno 7, 2 milijona ljudi.

Glavni trendi zadnjih let bi morali vključevati tudi zavrnitev Rusov od paketnih tur. Neodvisno načrtovanje in organizacija turističnih potovanj znatno zniža stroške potovanja. Glavno orodje za razvoj neodvisnega turizma je internet. Rast prodaje v segmentu spletnih potovanj je v zadnjem letu znašala 17%.

Po podatkih Zvezne agencije za zračni promet se je število potnikov v januarju in oktobru 2015 v domačih destinacijah povečalo za 15, 5%, v mednarodnih destinacijah pa za 13, 9%.

Prav tako ne moremo prezreti državne ureditve industrije, katere cilj je poostritev odgovornosti upravljavcev in agencij za neizpolnjevanje obveznosti do kupcev. Zlasti spremembe zakona o zveznem zakonu št. 49 o krepitvi odgovornosti organizatorjev potovanj zahtevajo ustanovitev sklada osebne odgovornosti za organizatorje potovanj na področju odhodnega turizma, ki naj bi nadomestil turiste, če organizator potovanja ne izpolni svojih obveznosti. Sklad bo oblikovan z letnim prispevkom organizatorja potovanja v višini 1% skupne cene turističnega produkta za preteklo leto in bo predpogoj za vključitev podjetja v Enotni register tržnih udeležencev. Spremembe začnejo veljati 1. januarja 2017.

ANALIZA PODATKOV ZVEZNE SLUŽBE DRŽAVNE STATISTIKE

Podatki Rosstata, ki jih storitev prejme z zbiranjem uradnih podatkov udeležencev na trgu, se morda ne ujemajo s podatki analitičnih agencij, katerih analitika temelji na izvajanju anket in zbiranju neuradnih podatkov.

Slika 1. Finančni kazalci oddelka 63.3 OKVED za 2012–2015, v tisoč rubljev

Slika 2. Finančni količniki oddelka OKVED 63.3 za 2012–2015, %

Z analizo podatkov grafikonov lahko zasledimo naslednje izrazite trende:

- stalno se je povečalo plačilo obveznosti s povečanjem deleža dolgoročnih obveznosti v celotnem kapitalu, kar kaže na primanjkljaj lastnih sredstev;

- ob znatnih nihanjih v višini prihodkov v obravnavanem obdobju dobiček od prodaje ostane na približno enaki ravni; izravnava je posledica sprememb dobičkonosnosti prodaje, ki so se v letu 2014 znatno povečale (5, 8%), v letu 2015 pa močno padle (3, 2%); hkrati pa so podatki Rosstata nekoliko bolj optimistični kot podatki ATOR.

Slika 3. Delež regij v strukturi skupnih prihodkov industrije

Delež osrednjega zveznega okrožja v skupnih prihodkih je 92%, kar je pričakovati, saj so sedeži in sedeži vseh največjih operaterjev in agencij v Moskvi. Nekoliko nepričakovani so kazalniki takšnih regij, kot so Daljni vzhodni in Uralni zvezni okrožji, pa tudi Krimski zvezni okrožji, ki je bil po osrednjem zveznem okrožju na drugem mestu, kar je več kot 10-krat več kot pred Krasnodarskim ozemljem (in Južnim zveznim okrožjem kot celoto).

Slika 4. Dinamika prihodkov in dobička panoge v obdobju 2012–2015, NWFD, tisoč rubljev

Slika 5. Dinamika prihodkov in dobička industrije v obdobju 2012-2015, Centralni zvezni okrož, v tisoč rubljev

Slika 6. Dinamika prihodkov in dobička industrije v obdobju 2012–2015, Volga zvezni okraj, v tisoč rubljev

Slika 7. Dinamika prihodkov in dobička industrije v obdobju 2012–2015, Južni zvezni okrož, v tisoč rubljev

Slika 8. Dinamika prihodkov in dobička industrije v obdobju 2012–2015, Uralski zvezni okrož, v tisoč rubljev

Slika 9. Dinamika prihodkov in dobička industrije v obdobju 2012–2015, Sibirski zvezni okraj, v tisoč rubljev

Slika 10. Dinamika prihodkov in dobička industrije v obdobju 2012–2015, Daljni vzhodni zvezni okrož, v tisoč rubljev

* Po podatkih zveznega okrožja Severni Kavkaz in severnega zveznega okrožja ima Rosstat podatke samo za leto 2015, zaradi česar ni mogoče analizirati dinamike kazalcev

* Na nekaterih grafikonih je bila uvedena dodatna lestvica za kazalnik dobička od prodaje, da bi bolj jasno odražala dinamiko

Na splošno lahko iz zgornjih diagramov sklepamo o večsmerni dinamiki panoge v regijah: nekateri od njih kažejo povečanje enega ali obeh kazalcev v letu 2015, nekateri pa kažejo padec. Verjetno je to lahko odvisno od strukture turističnega poslovanja v regiji, organizacije računovodskega in poročilnega sistema, zastopanosti zveznih operaterskih in agentskih mrež, razvoja turistične infrastrukture in splošnega gospodarskega stanja v regiji.

POPOLNE INDUSTRIJE

Povezane panoge turističnih operaterjev in agentov vključujejo predvsem hotelski posel, ki je od njega zelo odvisen. Z razvojem neodvisnega turizma pa se ta odvisnost nekoliko zmanjša. Aktivna gradnja hotelov se nadaljuje: na črnomorski obali - predvsem majhnih zasebnih, v velikih mestih v pripravah na svetovno prvenstvo 2018 gradijo verižne hotele - Hyatt, Sheraton, Radisson, Hilton itd.

Poleg tega dejavnosti organizatorjev potovanj in agentov vplivajo na potniški promet. Glede na upad zanimanja za mednarodni turizem je železnica vse bolj priljubljena; delež letalskih potovanj upada.

ZAKLJUČEK

Na podlagi razpoložljivih podatkov je mogoče sklepati, da ima industrija trenutno težave. Povpraševanje po storitvah organizatorjev potovanj in agencij se je v letu 2014 močno zmanjšalo, vendar je bilo v letu 2015 na splošno opaženo rast prihodkov. Po mnenju strokovnjakov bi morali v prihodnjih letih pričakovati nadaljnjo rast zaradi razvoja domačih turističnih destinacij. Dobičkonosnost industrije ostaja in bo najverjetneje v prihodnjih letih ostala nizka. Kljub temu na trgu kot celoti ni pričakovati resnih pretresov, udeleženci na trgu upajo na njegovo okrevanje.

Denis Mirošničenko

(c) www.clogicsecure.com - portal za poslovne načrte in vodnike za mala podjetja

18.8.2019


Priljubljene Objave