Pregled trga e-trgovine. Izdelki

* Izračuni uporabljajo povprečne podatke za svet

1. UVOD

Razvoj spletnega poslovanja tako v Rusiji kot po svetu je bil v zadnjih 5-7 letih zelo aktiven. Mnoge tradicionalne trgovine in omrežja brez povezave aktivno raziskujejo nov distribucijski kanal, da ne omenjam razvoja malih podjetij, za katere trgovanje prek interneta pomeni minimalne stroške za trženje in vzdrževanje skladišča.

Eno glavnih dejavnikov za razvoj te panoge je širjenje širokopasovnega dostopa do interneta in razvoj tehnologij spletnega programiranja, ki skupaj omogočajo uporabnikom najbolj popoln in hiter dostop do številnih različnih izdelkov. Uporabnik ne more samo videti fotografije izdelka, izvedeti njegove značilnosti, prebrati mnenja drugih kupcev, ampak tudi skoraj v trenutku primerjati s podobnimi izdelki drugih trgovin.

2. TRŽNA ANALIZA

Tako kot tradicionalna fizična trgovina na drobno je tudi spletno trgovanje jasen pokazatelj splošnega stanja v gospodarstvu države, občutka potrošnikov in glavnih trendov. Analiza makroekonomskih kazalcev kaže na negativno rast BDP, ki se začne s prvim četrtletjem 2015, kar pomeni prehod iz stagnacije v krizo.

Slika 1. Četrtletna dinamika ruskega BDP, 2008–2015, milijarda rubljev in% v prejšnjem obdobju (po Rosstatu)

Razlogi za upad so bili več očitnih dejavnikov: sankcije EU in ZDA, oslabitev nacionalne valute, padanje cen nafte in posledično upad blaginje in plačilne sposobnosti večine prebivalstva države. Prišlo je tudi do večjega povečanja stroškov uvoženih izdelkov - tako živilskih kot neživilskih. Po podatkih Rosstata so se samo v letu 2014 cene blaga in storitev v primerjavi z letom 2013 zvišale v povprečju za 11, 4%. Cene živilskih proizvodov so se zvišale za 15, 4%, pri neživilskih - za 8, 1%.

Slika 2. Indeks cen življenjskih potrebščin, % v primerjavi s preteklim letom (napoved do leta 2018)

Padec realnega razpoložljivega dohodka prebivalstva je po podatkih Ministrstva za gospodarski razvoj leta 2014 znašal 1%, leta 2015 pa že 7, 8%. Po nekaterih ocenah pa je pozitivna dinamika po strnjenih rezultatih leta 2016 precej verjetna. Po napovedih RBC.Quote lahko rast doseže 1%.

Kljub dokaj pozitivnim napovedim strokovnjakov v zvezi z naraščajočimi cenami nafte, nižjo inflacijo in potrošniškimi cenami bi morali v prihodnjih letih pričakovati nadaljnji upad potrošniške aktivnosti - potrošniki bodo k nakupom pristopili previdno in previdno. Eden od razlogov je velika obremenitev prebivalstva z dolgom, pomanjkanje zaupanja potrošnikov.

Ti procesi lahko vplivajo na številne sektorje gospodarstva. Po podatkih ministrstva za gospodarski razvoj se je prodaja na drobno v Rusiji v letu 2015 zmanjšala za 8, 2% v primerjavi s preteklim letom.

Slika 3. Dinamika stopnje rasti razpoložljivih dohodkov prebivalstva Rusije, 2007–2016, % (po podatkih Ministrstva za gospodarski razvoj)

Kar zadeva število uporabnikov interneta, Rusija danes nekoliko zaostaja za številnimi razvitimi državami sveta - število uporabnikov interneta pri nas znaša približno 71% celotnega gospodarsko aktivnega prebivalstva. Za primerjavo: v Avstraliji je ta kazalnik na ravni 92%, v Veliki Britaniji, Nemčiji, Franciji, ZDA - na ravni več kot 80%. Kljub temu se vsako leto to vrzel zmanjša, kar pozitivno vpliva na obseg spletnega poslovanja. Vendar to ni edini gonilni dejavnik rasti za ta segment.

Slika 4. Prodor interneta v nekaterih državah sveta, % prebivalstva, junij 2016 (po podatkih Internetworldstats.com)

Slika 5. Struktura uporabnikov interneta po vrstah naselij, 2015, % (po podatkih POF)

Rast e-poslovanja po letu 2015 se je nekoliko zmanjšala. Po ocenah RBC RESEARCH je promet na spletnem trgovanju v segmentu b2c (maloprodaja potrošnikov) v letu 2015 znašal 922, 4 milijarde rubljev, kar je le 2, 1% več kot v letu 2014. Hkrati se je realno zmanjšal obseg trga zaradi naraščanja cen življenjskih potrebščin. Strokovnjaki ugotavljajo naslednje trende v letu 2015:

  • Rast povprečnega preverjanja v skoraj vseh segmentih spletne trgovine, kar pomeni zvišanje cen življenjskih potrebščin za vse kategorije blaga;

  • Zmanjšanje pogostosti nakupov;

  • Povečanje števila kupcev spletnih trgovin.

Hkrati se je delež internetne trgovine v celotni strukturi trgovine na drobno nekoliko zmanjšal - z 2, 2% na 2, 0%; v strukturi neživilskih izdelkov - od 4, 1% do 3, 8%.

Slika 6. Dinamika b2c segmenta internetne trgovine v Rusiji, 2009–205, milijarda rubljev, % (po podatkih RBC RAZISKAVE)

Po ocenah RBC RESEARCH je leta 2015 17, 7 milijona Rusov, ki živijo v mestih z več kot 100 tisoč prebivalci, doživelo nakupovanje v spletnih trgovinah. Hkrati glede na razmeroma nizko raven interneta v Rusiji še vedno obstaja velik potencial rasti internetnih kupcev.

Slika 7. Število internetnih nakupovalcev v Rusiji, 2010 - 2015, v milijonih ljudi (Starost 18–54 let, mesta> 100 tisoč ljudi) (po RBC RAZISKOVANJU)

Doslej je najbolj razvit segment internetne trgovine blagovni segment, ki vključuje tudi prodajo železniških in letalskih vozovnic - njegov promet v letu 2015 se je povečal za 3, 3% in je znašal 779, 7 milijarde rubljev. Najprej se je povečala prodaja letalskih vozovnic (ljudje so se začeli manj obračati na potovalne agencije), pa tudi gradbeni in zaključni materiali.

Precejšen del ruskega trga internetne trgovine zaseda čezmejna trgovina, ko Rusi kupujejo blago v tujih spletnih trgovinah. Obenem imajo zahodne spletne trgovine visoko konkurenčnost glede na obseg asortimana in kakovost izdelkov, kitajske pa glede na širino asortimana in cene. Ta povečana konkurenčnost skrbi tako na ravni poslovnih subjektov kot na državni ravni. Do danes obstajajo različni predlogi zakonov, ki omejujejo trgovino s tujimi spletnimi trgovinami v Rusiji.

Obseg prodaje plačljivih storitev na internetu je glede na rast izdelka nižji. Njihov delež se je v letu 2015 zmanjšal z 12, 6% na 12, 2%. V denarnem smislu je njen obseg ostal skoraj nespremenjen: 113, 7 milijarde rubljev. v letu 2014 in 112, 6 milijarde rubljev. leta 2015.

Slika 8. Struktura ruskega internetnega trga za trgovanje v letu 2015, % (po podatkih RBC RAZISKAVE)

Glavni proizvodi, prodani prek interneta v letu 2015, so bili (predstavljali so približno 60% celotnega trga):

  • Leti

  • Oblačila in čevlji

  • Dodatki

  • Digitalna tehnologija

  • Gospodinjski aparati

  • Vlak vozovnice

Slika 9. Struktura ruskega trga za spletno trgovanje z blagom v letu 2014, milijarda rubljev (po RBC RAZISKOVANJU)

Največjo rast je pokazala letalska prodaja. Razlog je v zmanjšanju odhodnega turizma in povečanju deleža domačega turizma, pri katerem Rusi vozovnice raje kupujejo sami, brez sodelovanja turističnih agencij. Močno se je povečala tudi prodaja gradbenih materialov, kar je, prvič, poraslo ceno relativno malo (saj je bila večina proizvodnje domača), drugič pa so cene zanje v spletnih trgovinah tradicionalno precej nižje kot v fizičnih maloprodaja.

Segment digitalne in računalniške opreme se je občutno zmanjšal (z 119, 2 milijarde rubljev na 76, 1 milijarde rubljev ali 36%). Omejevalni dejavniki so bili: nagnjenost k varčevanju denarja, zmanjšanje pogostosti nakupov (posodabljanje opreme in pripomočkov), naraščanje cen uvoženih izdelkov (kar predstavlja večino te kategorije blaga).

Slika 10. Število spletnih kupcev različnih vrst blaga v letu 2014, v tisoč ljudeh (po RBC RAZISKOVANJU)

Rezultati raziskave RBC so pokazali, da je velika večina ruskih uporabnikov interneta aktivnih udeležencev na trgu internetne trgovine. Najaktivnejši udeleženci živijo v Moskvi, Moskovski regiji in Sankt Peterburgu. Hkrati prebivalci majhnih mest (100 - 500 tisoč ljudi) kupujejo v spletnih trgovinah pogosteje kot prebivalci velikih mest.

Denis Mirošničenko

(c) www.clogicsecure.com - portal za poslovne načrte in vodnike za mala podjetja

18.8.2019

Priljubljene Objave